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淘宝空包网:扫码已经OUT了?淘宝“扫LOGO”商业模式能否打破僵局?

更新时间:2019/9/26 / 阅读次数:132



淘宝空包网:淘宝拍立淘团队推出的“扫LOGO”商业形式具备技术和资源的双重优势。技术上,拍立淘团队搭建的全新LOGO辨认模型可以进步用户参与体验,降低“扫LOGO”的应用本钱;资源上,基于丰厚的电商品牌以及此前的线上营销经历,“扫LOGO”能更高效地构建线下线上商业闭环。基于技术晋级和品牌资源优势,“扫LOGO”或许会扩宽用户“扫”的行为形式,成为淘宝争夺C端流量,释放B端优势,打通“人货场”的重要通道。

在今年NBA Hoop Party直播现场,NBA巨星皮蓬呈现在现场,与他一同合影的工作人员手举德克士的牌子,提示现场球迷运用淘宝APP扫一扫德克士LOGO,就可取得多重权益和惊喜。这是淘宝拍立淘团队与德克士共同推出的“扫LOGO”营销活动。据理解,目前扫德克士LOGO次数曾经超越60万,超越30万用户参与活动。

作为重要的流量入口,提到“扫一扫”会让人自但是然地想到二维码和微信。近期,微信高调宣布了“一物一码”方案,剑指B端品牌。此前微信曾经经过扫二维码绑定了大量用户的习气,淘宝能否经过“扫LOGO”这种新方式突破僵局?

01 | 扫码能被改动吗?

除了德克士“扫LOGO”活动,用户翻开淘宝APP,点击首页上方的“扫一扫”或者小相机“拍立淘”,扫描妙洁LOGO就能进入渣滓分类AR小游戏。淘宝拍立淘“扫LOGO”曾经与妙洁达成为期一年的战略协作,妙洁将在超越1亿商品的产品包装上,提示用户扫品牌LOGO。目前,首批产品定制渣滓袋曾经落地,用户扫妙洁LOGO即可进入游戏取得权益。

淘宝空包网  电商平台C端红利逐步消逝,品牌方抢夺线下场景的竞争渐趋剧烈。此前的“天猫旗舰店2.0晋级方案”就已提出,要协助商家从对“货”的运营,全面转向对“人”的运营。

在这一节点,淘宝拍立淘团队整合商家资源、图搜技术与彩蛋业务,推出“扫LOGO”商业形式,打造线下线上一体化的营销处理计划。LOGO不再只是静态符号,而能承载品牌商家的个性化营销内容,交融线上线下新场景。

相较于扫码形式来说,“扫LOGO”具备适用面广、参与性强的特性。用户可经过淘宝拍立淘或扫一扫,扫品牌LOGO或其他营销素材得到品牌最优权益推送,而商家能够俭省准备时间,灵敏定制内容,同时依托淘宝用户大数据停止精准营销投放。

淘宝拍立淘团队推出“扫LOGO”商业形式具备技术和资源的双重优势。技术上,拍立淘团队搭建的全新LOGO辨认模型可以进步用户参与体验,降低“扫LOGO”的应用本钱;资源上,基于丰厚的电商品牌以及此前的线上营销经历,“扫LOGO”能更高效地构建线下线上商业闭环。

基于技术晋级和品牌资源优势,“扫LOGO”或许会扩宽用户“扫”的行为形式,成为淘宝争夺C端流量,释放B端优势,打通“人货场”的重要通道。

02 | LOGO不止于工具

二维码是工具,LOGO是品牌延伸场景。

淘宝空包网  品牌商家急需打通线上线下销售渠道,树立私域流量。微信在近半年来密集停止了版本更新,在近期又推出“超级浮窗”和“一物一码”,进一步拓宽小程序的流量通道,强化C端触达才能。

面对微信的步步紧逼,淘宝急需晋级线下引流才能,构建打通“人货场”的商业闭环。拍立淘推出的“扫LOGO”商业形式或将成为破局关键。

相比于“工具属性”更强的二维码,LOGO早已普遍存在于货场与商品的线下消费场景中,LOGO不只能够作为衔接全渠道的自然介质,也是强化用户品牌认知的直观视觉符号。

配合拍立淘高效率的图像辨认才能、品牌方个性化定制的创意互动,以及基于大数据的精准内容投放,“扫LOGO”商业形式将成为品牌线上线下精准营销的入口,品牌聚合私域流量的工具,构建品牌营销推行的新场景。

例如,在今年9月10日到9月16日期间,淘宝拍立淘团队与星巴克推出了“扫LOGO”营销活动。辨认身边的星巴克LOGO,就能直接进入星巴克互动游戏,用户不只能够流利体验星巴克的互动玩法,还能经过“扫LOGO”绑定星巴克会员的用户提供了抽奖时机。活动期间,相关物料在全国3000家星巴克门店展现,合计扫LOGO次数超越200万,扫LOGO用户超越100万。

在拍立淘结合LEVI'S发起的#丹宁世界由你定义#牛仔改造方案中,用户经过手机淘宝扫一扫或拍立淘扫描LEVI'S LOGO卡片,就能看到蔡徐坤的“宠粉视频”、参与改造牛仔服的互动游戏、还能够领取店铺优惠券及抽奖时机。这一活动的相关微博话题#爱豆魔性外套#取得1.3亿曝光,讨论1.4万;扫LOGO后的互动参与超越50万。

此前淘宝的AI图搜产品拍立淘曾经培育了用户识图搜索的运用习气,并将“拍立淘”与“扫一扫”功用才能整合。“扫LOGO”在此根底上进一步拓宽了运用场景,辨认范围不止于LOGO和二维码。

淘宝空包网  在拍立淘与海鲜达的营销协作中,线下用户扫描门店的海报就能取得优惠权益,活动期间日均扫物料人数超越1万,人均分享6次以上;在拍立淘与霸王、海飞丝的营销协作中,用户扫描指定洗发水瓶身就能玩游戏、领“头秃补贴”,共吸收了超越3万人参与。在拍立淘与李宁的协作中,周延、陈赫发布视频约请用户参与扫李宁LOGO,话题#国宝联盟#取得5700万阅读量,2.9万讨论量。

除了基于拍立淘技术才能的互动营销玩法外,“扫LOGO”还能接入基于淘彩蛋业务的权益发放会员玩法,提供一体化的营销+会员+卖货处理计划。麦当劳扫LOGO领取优惠券及线下甜筒的活动,在7天内扫LOGO次数超越60万;德克士扫LOGO领取权益活动曾经展开,扫LOGO+彩蛋形式亮相NBA直播现场,引发众人围观。

以LOGO为接口,用户参与互动、获取权益,最终都会落到品牌商品及旗舰店,从而树立品牌商家与用户之间的直接联络,助力品牌方的潜客运营、新客转化、会员粉丝,促活复购。

据悉,近期淘宝“扫LOGO”还将与资生堂、农夫山泉、肯德基等展开营销协作,将来,淘宝拍立淘方案协作超越100个商家,为10个以上行业赋能。拍立淘将协助这些商家将取得超越千万的线下用户粉丝,组建本人的会员用户体系,在线上线下停止精准投放。

03 | 双重竞争优势

辨认二维码已是最普遍的技术,但在图像辨认范畴,淘宝拍立淘做到了全球最佳。

淘宝空包网  电商平台曾经渡过高速增长期,品牌商家需求找到新的增量。绑定线下用户盘活线上流量,成为平台赋能品牌商家的关键。关于平台而言,现阶段打通线上线下主要是在营销层面协助商家取得场景、积聚用户,精准营销。

微信早已培育了用户扫码进入线上小程序的运用习气。在此根底上,依托其流量与社交优势,微信又在今年7月开放“一物一码”才能抢夺线下业态:品牌方在商品上附上“微型码”,用户扫码就能够进入品牌方小程序。

在线下业态的抢夺中,微信试图以此笼络小程序官方商城参与者,把每一家企业至少30%的买卖吸收到微信上来。面对友商在社交和流量方面的中心竞争力,淘宝拍立淘“扫LOGO”的优势在于B端商家资源,以及全球抢先的拍立淘图搜技术。

相比于需求拓展品牌资源的友商,品牌资源构筑了淘宝在线下场景掩盖的决议性力气,淘宝上的一切用户行为都能够自然落地到商品上,这是淘宝的差别化优势所在。

在新一轮番量收割中,“扫LOGO”能高效衔接人与场景,协助品牌进步营销效能。这不是同题竞争下的被动防卫,而指向更为久远的商业规划。“扫一扫”作为流量入口,将成为淘宝更新商业形式、扩宽用户习气的前哨。

此前,基于拍立淘技术才能的互动营销玩法、基于淘彩蛋业务的权益发放会员玩法曾经为品牌方提供了较为成熟的线上营销处理计划。“扫LOGO”商业形式下,商家还能够经过自行运营的互动活动、创意发放、新品爆品引荐等定制更具品牌作风的参与方式。同时,借助淘宝用户大数据,商家能树立品牌认知、粉丝引流、广告投放等方面的优势。

技术层面,拍立淘曾经从辨认“码”开展到辨认万物。

淘宝空包网  关于用户而言,在保证精确率的根底上,拍立淘LOGO辨认速度到达毫秒级别,运用体验非常流利。拍立淘LOGO辨认模型基于阿里云搭建的图搜技术,该技术“基于反应的视觉学习+强大视觉处置引擎+深度学习大范围检索才能”三项才能智商,能为用户提供全球最佳的图像搜索技术,构成了“扫LOGO”的中心竞争力。

这也为商家降低了参与本钱。扫码形式下,参与活动的商家需求准备线上小程序,同时印制二维码投放到线下。而LOGO早已存在于商品包装、营销素材、以至网络图片上,适用面更广,商家只需求提供少量LOGO素材,用户无论是参与互动、或者获取权益,最终都能够落脚到品牌旗舰店或者商品。

依托资源和技术优势,拍立淘“扫LOGO”商业形式不只有助于品牌进步C端触达才能,也将在电商平台的线下业态竞争中,成为淘宝释放B端实力的出口。

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